国际葡萄酒与烈酒企业看过来：2026成都糖酒会专项参展指南发布

随着中国消费市场的持续升级与开放，一个庞大而充满活力的酒饮市场正吸引着全球目光。对于希望深耕或进入中国市场的国际葡萄酒与烈酒企业而言，如何精准对接渠道、建立品牌认知、把握消费趋势，成为关键议题。此刻，一个不容错过的行业顶级平台正在发出邀请——第114届全国糖酒会将于2026年3月26日-28日在成都举办。这不仅是亚太地区规模最大的食品酒类盛会，更是国际酒企打开中国市场的“金钥匙”。

一、穿越历史的行业盛会：从全国供应会到全球酒饮枢纽

从1955年在北京召开的“全国供应会”到2026年在成都举办的第114届全国糖酒会，这场盛会作为中国酒类食品行业人士最忠实的朋友，见证、参与和记录了中国酒类食品行业波澜壮阔的发展史，也陪伴了一代又一代业内厂商和从业者的成长。全国糖酒会是国家、行业与市场共同创造、共同培育的展示平台，它历久弥新、长盛不衰，既源于行业与市场的繁荣兴旺，更受益于行业人士的支持与喜爱。

全国糖酒商品交易会作为我国历史悠久、规模宏大的专业展会之一，早已超越单纯的商品交易功能，发展成为促进产销对接、引领消费升级的经济纽带，并肩负着推动食品酒饮产业高质量发展的重要使命。近年来，通过构建“展城融合”新模式，糖酒会成功实现了从单一展会到全产业链生态平台的转型升级，在畅通国内国际双循环、促进消费扩容提质、推动高水平对外开放等方面发挥着不可替代的作用。

第114届全国糖酒会继续使用西博城和世纪城全馆，展会总面积32.5万平方米，规模再创新高。组委会预计，本届展会将汇聚超过6500家参展商及40万专业观众，打造一场全球食品酒类行业的巅峰聚会。其中，葡萄酒及国际烈酒展区历来是国际化程度最高、海外品牌云集的核心板块。

2026成都糖酒会将进一步拓宽展品边界，以更丰富的品类、更实用的产业布局覆盖多元需求，为产业链上下游及消费端构建更精准的对接平台。对于国际酒企而言，这意味着更细分的目标观众、更高效的洽谈环境和更广阔的商机空间。

二、精准定位：葡萄酒与烈酒专区参展范围全景

本届糖酒会专为国际葡萄酒与烈酒企业设立了独立而完善的展示专区，覆盖全品类、全产业链：

葡萄酒展区

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  旧世界经典：法国波尔多、勃艮第、香槟区，意大利皮埃蒙特、托斯卡纳，西班牙里奥哈，德国摩泽尔等代表性产区的酒庄与酒商。

  
  

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  新世界之星：美国纳帕谷、澳大利亚巴罗莎谷、新西兰马尔堡、智利中央山谷、阿根廷门多萨、南非斯泰伦博斯等新兴产区的品牌。

  
  

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  细分品类聚焦：静态葡萄酒、起泡酒、甜酒、有机/生物动力葡萄酒、低醇/无醇葡萄酒等。

  
  

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  配套服务：葡萄酒教育机构、专业酒具、窖藏设备、贸易服务、物流解决方案等。

  
  

国际烈酒展区

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  经典烈酒：苏格兰威士忌、爱尔兰威士忌、美国波本威士忌、日本清酒与威士忌、法国干邑与雅文邑、墨西哥龙舌兰、古巴朗姆酒等。

  
  

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  利口酒与配制酒：风味利口酒、餐后酒、预调鸡尾酒等。

  
  

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  新兴潮流：精酿金酒、手工伏特加、中国本土高端烈酒（与国际品牌同台竞艳）。

  
  

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  酒吧文化与服务：专业调酒器具、酒吧设计、行业培训等。

  
  

高端进口食品与饮料联动展区

与葡萄酒烈酒消费场景紧密关联的高端奶酪、精品巧克力、健康零食等也将同馆展出，促进跨界采购与场景化营销。

明年三月，第114届成都春季全国糖酒会将通过持续创新“展城融合”模式，强化其作为“成交大平台、品牌催化器、城市摇钱树、行业风向标、百姓狂欢节”的多维价值。展会不仅局限于场馆之内，更将联动成都全城高端酒店、餐饮酒吧、零售卖场，举办大师班、品鉴会、餐酒搭配晚宴等数百场平行活动，让国际酒品牌深度融入本地消费场景，实现“展在城中，城在展中”的立体化曝光。

三、高端荟萃：专业观众范围与采购力分析

预计到会的40万专业观众中，与葡萄酒及烈酒采购相关的核心群体质量极高、目的明确：

1. 
   

   全国及区域酒类经销商/进口商：构成采购主力，寻找具有市场潜力的新品牌与新品类，完成年度选品与采购计划。

   
   

2. 
   

   高端零售与连锁渠道：包括大型高端超市（Ole‘、City’super等）、连锁酒类专卖店、会员制仓储超市的采购负责人。

   
   

3. 
   

   五星级酒店及高端餐饮集团：餐饮总监、酒水经理、侍酒师团队，寻求酒单更新与合作项目。

   
   

4. 
   

   新兴渠道势力：头部电商平台（京东、天猫国际）酒水板块、垂直酒类电商、社群团购主、直播带货达人及MCN机构。

   
   

5. 
   

   酒吧与娱乐业态：一线城市及新一线城市知名酒吧、 lounge、俱乐部的创始人与采购。

   
   

6. 
   

   企业团购与礼品采购：大型国企、外企、金融机构的福利与礼品采购部门。

   
   

7. 
   

   投资机构与行业媒体：专注于消费领域的投资人与分析师，以及国内外行业媒体记者，关注品牌价值与行业趋势。

   
   

今年春季，第112届全国糖酒商品交易会在成都世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城成功举办，来自50余个国家和地区的超6600家国内外食品、酒类及相关上下游企业参展，并创新打造“春糖季”，配套举办了213场促消费行动，推动展城深度融合，带动城市多元消费业态爆发式增长。这为第114届展会积累了更丰富的国际观众资源与更高效的对接经验。

四、为何必须参展？糖酒会六大核心优势深度解读

全国糖酒会历经七十余载积淀，其平台价值对于国际酒企而言具有战略意义，主要体现在以下六大优势：

① 效果显著的产销对接平台

每一届糖酒会，除组织机构和参展商有组织的邀请外，数以万计自发赴会的专业卖家满怀激情看样选品、洽谈订货。对于国际酒企，这是在短时间内密集接触中国各级别、各区域实力经销商的最高效途径，是完成市场布局“不容错过的绝佳机遇”。

② 建立健全营销体系的首选平台

糖酒会专业买家不仅数量庞大，而且覆盖渠道网络极为广泛。无论是希望全面进入中国市场的国际巨头，还是寻求区域性突破的特色酒庄，都能在这里快速找到匹配的合作伙伴，初步构建起覆盖全国或重点区域的营销网络骨架。

③ 行业学习与趋势洞察的核心场所

每一届糖酒会，近4000余家海内外相关企业参会展示，数十场高峰论坛、大师班、行业发布会同期举行。国际酒企可以零距离观察中国竞争对手与合作伙伴的动态，深入理解中国消费者的口味变迁与购买逻辑，为产品本土化与营销策略调整获取第一手信息。

④ 权威信息发布与品牌声量制高点

全国糖酒会万商云集，也是国内外行业与大众媒体高度密集的焦点。企业的新品首发、品牌战略、名人代言等重要信息在此发布，能获得指数级的传播效果，快速在业内及目标消费群体中建立品牌认知。

⑤ 品牌营销与体验式传播的绝佳舞台

通过精心设计的展位、互动品鉴活动和沉浸式体验，国际酒企可以将品牌故事、产区风土、酿造工艺生动地传达给渠道与媒体，这种深度沟通远胜于传统的广告投放。

⑥ 寻找资本与战略合作的宝贵机会

每一届糖酒会，都吸引大量关注消费赛道的投资机构参与。对于寻求在华合资、收购本地品牌或引入战略投资的国际酒业集团而言，这是一个高效的投融资合作平台。

五、参展多维价值：国际酒企的战略收益

参加2026成都糖酒会，将为国际葡萄酒与烈酒企业带来具体而长远的商业回报：

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  市场进入与渠道落地：一站式对接中国庞大而复杂的销售网络，大幅降低自行开拓市场的成本、时间与风险。

  
  

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  品牌本土化与知名度提升：在行业制高点上确立品牌定位，通过与本土媒体、KOL的合作，加速品牌在中国消费者心智中的渗透。

  
  

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  竞争格局与消费者洞察：直接感知市场温度，了解竞品策略，收集渠道和终端消费者对口感、包装、定价的真实反馈。

  
  

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  战略合作拓展：机会远不止于产品销售，还包括寻找品牌总代理、合资建厂、技术交流、产区旅游合作等多种深度合作模式。

  
  

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  把握政策与市场风向：通过参与相关论坛，了解进口关税、标签法规、电商政策等最新变化，把握中国酒类市场消费升级、健康化、个性化等核心趋势。

  
  

六、简明参展五步曲与资质清单

第一步：准备参展资质文件

国际企业需准备：

1. 
   

   公司注册证明（需经中国驻外使领馆认证及翻译件）。

   
   

2. 
   

   品牌商标注册证明或授权书。

   
   

3. 
   

   产品原产地证明、卫生证书/自由销售证明。

   
   

4. 
   

   中国海关要求的进口食品标签预审材料（提前准备有助于后续清关）。

   
   

5. 
   

   参展产品目录及详细介绍（中英文）。

   
   

第二步：提交申请与展位确认

目前展位招商工作已经开启，展位火热预定中。企业可通过官方渠道提交申请：

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  官方网站：登录全国糖酒会官方参展商系统（www.tjh-cd.org.cn），在线填写申请表并上传资质文件。

  
  

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  直接联络：为获得更详尽的咨询与定制化展位方案，抢占优势展位请尽快联系向经理15528099168（微信同号）。

  组委会审核资质后，将与确认企业沟通具体展位位置、面积及费用，签订正式合同。

  
  

第三步：规划参展方案

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  确定展位设计与搭建：可选择标准展位或特装展位。特装展位能更好展示品牌形象，需提前提交设计图纸报审。

  
  

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  策划现场活动：计划品鉴会、大师班、发布会等活动的企业，需提前向组委会报备并预约场地与时间。

  
  

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  安排展品物流与通关：推荐使用组委会指定的国际物流服务商，他们熟悉糖酒会流程，能提供从原产地到展位的门到门服务，包括代理报关报检。

  
  

第四步：现场参展与高效运营

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  提前抵达完成布展。

  
  

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  确保参展团队（最好配备中文流利人员）熟悉产品、价格及合作政策。

  
  

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  积极利用展会现场的“贸易匹配”等数字工具，预约重点客户。

  
  

• 
  

  广泛参与行业活动，积累行业人脉。

  
  

第五步：会后持续跟进

系统整理客户信息，在展会结束后两周内进行关键客户回访，将展会热度转化为实际订单与合作。

七、决胜关键：如何抢占并最大化利用优势展位？

在规模宏大的糖酒会上，展位位置直接影响参展效果。对于国际酒企，理想的展位通常具备以下特征：

1. 
   

   葡萄酒及烈酒展区主通道位置：享有最高的人流曝光率。

   
   

2. 
   

   国家/地区展团核心区：加入本国展团能形成集群效应，吸引针对性的采购商。

   
   

3. 
   

   临近主要活动区：如品鉴教室、主论坛入口，可承接溢出人流。

   
   

4. 
   

   展馆入口或十字路口：多方向吸引观众。

   
   

组委会遵循 “优先预定、优先安排、先到先得” 的原则。历届经验表明，核心位置的展位竞争异常激烈，往往提前半年即告售罄。

给国际企业的建议：

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  尽早决策：立即启动内部参展评估，切勿犹豫。通过网站（www.tjh-cd.org.cn）在线申请展位或直接联系招商经理，是锁定心仪位置的第一步。

  
  

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  考虑特装光地：如果品牌形象和体验至关重要，预订光地进行特装搭建是更好的选择，这需要更早的规划与设计。

  
  

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  整合线上线下：预定实体展位的同时，积极利用糖酒会官方线上平台提前发布产品信息，预约买家，实现线上线下联动引流。

  
  

明年三月，让我们相约蓉城，共赴这场糖酒盛会，收获商机和友谊！ 第114届全国糖酒商品交易会已准备就绪，它不仅是一扇通向中国市场的门，更是一座连接全球酒业与东方消费浪潮的桥。对于有志于中国市场的国际葡萄酒与烈酒企业而言，参与即是抓住这个时代机遇的第一步。