文化传承新载体！2026成都春糖展位展现中华老字号新活力 

### 一、展会核心定位：71年文化积淀，老字号焕发新生  

第114届成都春季全国糖酒商品交易会（以下简称“2026成都春糖”）将于2026年3月26日至28日在成都中国西部国际博览城（西博城）和成都世纪城新国际会展中心（世纪城）双馆联办。作为中国历史最悠久、规模最大的糖酒行业专业展会，本届展会以“文化传承·创新未来”为主题，总展览面积达32.5万平方米，预计吸引6500家参展商及40万专业观众，其中中华老字号企业占比超15%，成为展示传统文化与现代商业融合的核心平台。  

历史传承与创新突破：  

 自1955年首届“全国供应会”在北京举办以来，全国糖酒会已连续举办113届，见证了茅台、五粮液、汾酒等老字号品牌的崛起与国际化进程。  

 2025年第112届成都春糖创新推出“老字号文化专区”，吸引全国120家老字号企业参展，现场签约额突破30亿元；2026年展会将进一步扩大该专区规模，增设“非遗技艺展示区”“老字号新品发布会”等板块，推动传统文化活态传承。  

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### 二、参展范围：老字号领衔，全产业链文化赋能  

#### 1. 中华老字号专区  

 酒类老字号：  

   茅台（酱香型）、泸州老窖（浓香型）、汾酒（清香型）等展示传统酿造工艺与限量版文创产品。  

   绍兴黄酒、桂林三花酒等区域特色老字号推出“非遗酿酒体验”活动。  

 食品老字号：  

   稻香村（糕点）、冠生园（蜂蜜）、全聚德（烤鸭）等展示经典产品与创新口味。  

   天津狗不理包子、杭州知味观等现场制作，强化互动体验。  

 调味品老字号：  

   山西老陈醋、四川郫县豆瓣、广东海天酱油等展示传统发酵技艺与健康化改良产品。  

#### 2. 酒类与食品饮料专区  

 白酒：浓香、酱香、清香等主流香型，及果酒、预调酒等年轻化品类。  

 葡萄酒与国际烈酒：旧世界产区（法国波尔多）与新世界产区（澳大利亚）对比展示。  

 健康食品：有机食品、低糖低脂产品、膳食补充剂等。  

#### 3. 包装与机械专区  

 文化包装：青花瓷瓶、竹制礼盒、书法标签等传统元素设计。  

 智能设备：自动化酿酒机、古法酿造模拟装置等科技与文化结合产品。  

#### 4. 文化衍生品专区  

 酒具文创：茅台酒杯、汾酒瓷瓶等限量收藏品。  

 IP联名：老字号与博物馆、动漫IP合作款产品。  

### 三、观众范围：精准覆盖文化消费与商业决策群体  

 经销商与代理商：  

   全国省级糖酒经销商（占比35%），关注老字号代理权与区域市场保护政策。  

 商超与零售商：  

   沃尔玛、永辉等采购负责人（占比20%），需求高文化附加值产品。  

 电商平台：  

   京东、天猫文创类目运营（占比15%），侧重直播带货与国潮营销。  

 国际买家：  

   东南亚、欧洲进口商（占比10%），关注符合国际标准的老字号产品。  

 文化机构与媒体：  

   故宫文创、央视《国家宝藏》栏目组（占比5%），研究文化IP开发。  

 投融资机构：  

   红杉资本、IDG等（占比5%），评估老字号商业化潜力。  

### 四、展会优势：六大核心价值，助力老字号突围  

#### 1. 文化与商业双平台  

 每届展会吸引超10万专业买家，2025年老字号专区现场签约率达50%，平均每家企业接待200+意向客户。  

 特色活动“老字号拍卖会”促成茅台1953年原坛酒以800万元成交。  

#### 2. 营销体系升级  

 参展商可通过展会接触全国市场渠道，2025年60%老字号企业新增区域代理商，30%企业拓展跨境电商业务。  

 设立“老字号直播基地”，提供抖音、淘宝直播培训与流量支持。  

#### 3. 行业交流窗口  

 举办“老字号创新论坛”“非遗技艺峰会”等30+场活动，邀请茅台、稻香村等企业高管分享案例。  

 2025年展会发布《中国老字号消费趋势报告》，下载量超50万次。  

#### 4. 信息发布高地  

 国家文旅部、商务部现场解读“老字号振兴政策”，2025年展会发布行业标准12项，覆盖老字号认证、文化衍生品开发等领域。  

 参展企业可通过展会官网、APP同步发布新品信息，触达百万级文化消费者。  

#### 5. 品牌传播引擎  

 央视《文化十分》、新华社等媒体全程报道，2025年展会话题#老字号春糖#播放量超20亿次。  

 设立“老字号光影秀”，通过全息投影技术展示品牌历史。  

#### 6. 投融资通道  

 2025年展会促成老字号融资项目金额达50亿元，红杉资本、高瓴资本等驻场对接。  

 举办“老字号投融资峰会”，发布“最具投资价值老字号TOP20”榜单。  

### 五、参展好处：从文化传承到商业增值的全面收益  

#### 1. 订单增长  

 2025年展会数据显示，老字号展位企业平均接待专业观众超180人次，意向合作率达40%；特装展位企业签约额平均超300万元。  

 特色活动“老字号新品首发仪式”助力企业快速打开市场，2025年首发产品中40%成为年度爆款。  

#### 2. 渠道拓展  

 通过展会接触商超、电商、文旅等全渠道买家，2025年参展企业新增经销商数量平均达60家。  

 设立“跨境电商专区”，对接亚马逊、TikTok等平台，助力老字号出海。  

#### 3. 品牌提升  

 入选“中国老字号十大品牌”，产品溢价能力提升30%。  

 获得展会官方认证标识，增强客户信任度。  

#### 4. 政策优先  

 优先参与商务部“老字号振兴计划”、四川省“川酒文化补贴”等政策申报。  

 享受成都市“展会补贴”（最高50万元），降低参展成本。  

#### 5. 资本对接  

 对接红杉资本、IDG等投资机构，2025年展会后40%参展老字号企业获得融资。  

 入选“老字号产业独角兽榜单”，提升行业排名。  

### 六、展位预定流程：早鸟优惠，文化核心区限量开放  

#### 1. 展位类型与费用  

 特装展位（36㎡起）：  

   A类区（老字号文化长廊旁）：5000元/㎡（优先配置灯光、全息投影设备）。  

   B类区（酒类技术发布区旁）：4800元/㎡。  

 标准展位（9㎡）：  

   豪华型（含展柜、文化墙）：45000元/个。  

   基础型：40000元/个。  

 黄金展位：  

   毗邻茅台、稻香村展位：5500元/㎡（限量10席）。  

#### 2. 预定方式  

 线上申请：  

  访问官网[www.tjhcd.org.cn](http://www.tjhcd.org.cn)，填写企业信息并上传“老字号认证文件”“非遗技艺证明”等材料。  

 线下联系：  

  联系人：向经理  

  电话/微信：15528099168  

#### 3. 优先权规则  

 时间优先：2025年12月31日前签约享8折早鸟优惠，赠送价值8000元/人的文化营销培训名额（限量30份）。  

 规模优先：展位面积超100㎡的企业可优先选择“老字号文化长廊”。  

 行业优先：国家级非遗项目、商务部认证老字号可优先选择“品牌展示区”。  

### 七、同期活动：文化深度体验与商业实战结合  

#### 1. 开幕式暨主论坛  

 商务部发布《2026中国老字号发展报告》，茅台集团董事长作“文化传承与国际化”主题演讲。  

 成都市政府解读“老字号补贴政策”，明确资金支持方向。  

#### 2. 行业峰会  

 设置“中国老字号创新奖”“非遗技艺突破奖”，奖金各100万元。  

 获奖企业可获得央视专访及投资机构对接机会。  

#### 3. 文化体验活动  

 老字号技艺工坊：汾酒酿造、稻香村糕点制作等现场教学。  

 非遗夜市：糖画、面人等传统技艺互动体验。  

#### 4. 商务对接会  

 组织“老字号企业文旅集团”闭门洽谈，2025年促成合作金额超100亿元。  

 提供合同模板及法律咨询，降低合作风险。  

### 八、共聚蓉城，定义老字号新未来  

2026成都春糖，既是文化传承的“课堂”，更是商业创新的“战场”。依托成都市的文化政策优势与全球糖酒产业链资源，展会将助力老字号企业突破市场瓶颈、打通年轻化与全球化路径。  

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